Eli Desatnik 的创意流量策略方法

News Team August 19, 2024

Pushub 和 VOT Media 的联合创始人 Eli Desatnik 在接受 SiGMA 新闻采访时，探讨了生成流量的创新策略，并讨论了创意和替代资源的重要性。Eli Desatnik 将继续在 2024 年东欧 SiGMA 峰会上作为主旨发言人分享他的见解。他还将在 9 月 6 日于布达佩斯举行的 Affiliate World 大会上主持“轻松推送通知（The Effortless Push Notification）”专题讨论会。

全球范围内的博彩广告限制正在增加，无论是由于政府决策还是企业政策。许多传统上作为流量渠道的公司现在选择将重点从 iGaming 产品上转移或减少其可见性。因此，运营商和代理可能会发现难以接触到目标受众。然而，Desatnik 秉持“当一扇门关闭时，另一扇门会打开”的理念，概述了公司如何通过创新策略发现新受众或重新吸引之前的受众。

寻找替代流量来源

Desatnik 表示，总有一些流量渠道对博彩产品的广告更为开放。他建议考虑使用诸如推送通知、弹出广告、内容网站、代理和媒体购买机构等选项。

然而，他警告说，与替代来源一起扩展可能具有挑战性，因为 Facebook 或 Google 的流量生成能力难以匹敌。“最好与可以为您连接各种流量类型和来源的媒体购买机构和需求方平台合作，”Desatnik 解释道。

战略性内容创意

Desatnik 指出，广告法规很少是简单的“批准”或“拒绝”问题。理解这些法规及其限制可以带来创造性的解决方案。“创意文本、图像、渠道、用户旅程和其他调整可以帮助保持合规，而无需放弃整个广告渠道，”他建议道。虽然这对于某些运营商和代理来说可能具有挑战性且资源密集，但 Desatnik 建议在必要时使用外部专家的帮助。“与媒体购买或广告代理合作的主要优势之一是他们拥有专门解决这些问题的经验和资源，”他说。

乌克兰市场

关于乌克兰市场，Desatnik 建议结合潜在客户生成技术，以捕捉消费者的兴趣并将其转化为销售。他讨论了三种技术：直接购买付费媒体而不通过中介，克服与雇佣的流量来源分享有价值数据的犹豫，以及优化广告活动而不是在表现不佳时过早放弃它们。

购买付费媒体

Desatnik 解释说，iGaming 行业传统上更偏爱代理营销（按潜在客户或存款付费）而不是直接购买付费媒体（按点击或展示付费）。然而，据他介绍，最近出现了品牌直接购买赞助媒体而不是通过媒体购买者的趋势。“这可以带来可观的节省，”Desatnik 指出，“因为私人媒体购买者通常会收取 30% 的利润率。”

共享潜在客户和存款数据

“在 iGaming 行业中，传统观念认为限制与流量来源分享的数据是有利的，”Desatnik 指出，“如果按点击付费，就不要分享潜在客户和首次存款数据。如果按潜在客户付费，就分享潜在客户数据，但不分享首次存款数据。”然而，这种做法可能会损害活动的表现。共享数据可以实现从按点击付费到按潜在客户付费，以及从按潜在客户付费到按首次存款付费的转变。“不分享数据就像给人一辆赛车却不给方向指引，”Desatnik 说。“共享潜在客户和存款信息可以让流量来源更好地优化广告活动，通过将其内部数据与您的数据结合，最终提高广告活动的效果。”

挽救广告活动

Desatnik 解释说，放弃表现不佳的广告活动可能很诱人，但他建议不要这样做。相反，更好地关注改善活动的表现。“目标是调整行动，将亏损（红色）活动转变为盈利（绿色）活动，而不是积极地将表现不佳的活动列入黑名单，”他说。Desatnik 将在 9 月 4 日于布达佩斯 SiGMA 峰会上进一步探讨这一主题，其主旨演讲题目为“优化——从红到绿”。